La empresa brasileña de cosmética unifica la gestión de tres países del Cono Sur bajo un nuevo modelo regional, buscando mayor agilidad y foco en el consumidor.
Natura, la compañía brasileña de belleza y venta directa, ha reestructurado su operación en el Cono Sur, integrando bajo una misma gestión los mercados de Argentina, Chile y Uruguay. Christian Coone ha sido designado como el nuevo gerente general para esta región, denominada Mercados del Sur.
La medida forma parte de una reorganización regional que, según la empresa, busca ganar agilidad operativa, unificar decisiones estratégicas y profundizar el enfoque en los consumidores, en un contexto de mercados desafiantes. El nuevo modelo de gestión por mercados apunta a coordinar operaciones con dinámicas complementarias y acelerar la innovación.
Christian Coone es contador público graduado de la Universidad de Buenos Aires (UBA) y cuenta con 14 años de trayectoria en Natura. Inició su carrera como gerente de Finanzas para Argentina, ocupó luego cargos regionales y corporativos, y desde 2021 se desempeñaba como gerente general de Natura Perú y, posteriormente, también de Centroamérica.
«Somos una compañía con una fuerte presencia en el mercado, por lo que asumir el desafío de seguir posicionando a marcas icónicas como Natura y Avon es un orgullo para mí», declaró Coone. Su hoja de ruta prioriza potenciar la red de consultoras de belleza —el núcleo histórico del negocio— y conectar con los consumidores para ampliar el alcance de la empresa.
«Tenemos una propuesta robusta para hacerlo: una Natura que impulsa la cosmética regenerativa y una Avon que se reinventa en su 140º aniversario, acercando belleza para todos con los más altos estándares tecnológicos», agregó el ejecutivo.
Este movimiento marca también la salida de Verónica Marcelo, quien lideró la operación local en Argentina desde 2020 y acompañó el proceso de transición durante marzo. Con más de 22 años en la compañía, y habiendo conducido la filial en un período de alta incertidumbre económica, la ejecutiva deja su posición para emprender nuevos desafíos profesionales.
Esta reorganización se enmarca en un proceso de simplificación corporativa que Natura inició en septiembre del año pasado, con el objetivo de concentrar su estrategia en América Latina, su mercado más rentable. Como parte de ese proceso, la empresa vendió las operaciones de Avon en América Central y el Caribe, así como su negocio internacional en Europa, África y Asia.